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1. Werbetexte übersetzen, damit Ihr Marketing im Zielmarkt wirkt
Eine Marketing-Übersetzung überträgt nicht nur die Wörter Ihres Werbetextes, sondern seine Wirkung. Ihre Kampagne soll im Zielmarkt dasselbe auslösen wie im Original: ein Bild von Ihrer Marke, Vertrauen oder den Wunsch zu kaufen. Deshalb zählt bei der Übersetzung im Marketing, ob Stil und Tonalität zu Ihrer Zielgruppe passen.
Damit ist Marketing ein eigenes Gebiet unter den Fachübersetzungen. Ein Vertrag muss in jeder Sprache genau dasselbe regeln. Ein Marketing-Text darf sich dagegen vom Wortlaut lösen, solange er beim Leser genauso ankommt. Der Maßstab ist also nicht die Wortgleichheit, sondern die Reaktion Ihrer Zielgruppe.
Anpassung an Kultur und Zielmarkt
Was im Original funktioniert, kommt im Zielmarkt nicht automatisch gleich an. Kulturelle Besonderheiten zeigen sich oft in Details: in Maßeinheiten, Feiertagen, Bildern und Anspielungen. Ein Wortwitz über ein bekanntes Fußballderby zum Beispiel sagt einem Publikum nichts, das die beiden Vereine nicht kennt.
Solche Stellen erkennt der Übersetzer und sucht eine Lösung, die im Zielmarkt dieselbe Aufgabe erfüllt. Oft genügt in der Übersetzung eine andere Formulierung. Passt aber ein Bild, eine Zahl oder ein Vergleich im Ausgangstext nicht zum neuen Markt, lohnt es sich, auch das Original für diesen Markt anzupassen.
Umgekehrt gilt das auch für Marketing in Deutschland. Bei Denglisch in der Werbung entscheidet man je Begriff, ob der Anglizismus bleibt oder eine deutsche Entsprechung Ihre Kunden besser erreicht.
Bestehende Texte statt neuer Entwürfe
Viele, die nach Werbetexten suchen, wollen einen neuen Text schreiben lassen, oft auch mit KI. Bei einer Marketing-Übersetzung geht es um etwas anderes. Ihren Werbetext gibt es schon, vielleicht hat er sich bewährt, und er soll in einer anderen Sprache dasselbe erreichen. Ziel, Botschaft und Wirkung des Originals bleiben erhalten.
Das hat einen praktischen Vorteil. Ihre Agentur oder Ihr Marketing-Team hat Zielgruppe, Argumente und Ton bereits festgelegt. Diese Arbeit beginnt in der Übersetzung nicht von vorn, sie wird vom Übersetzer in die neue Sprache getragen. Erst wo ein Claim in der Zielsprache gar nicht funktioniert, muss er neu entstehen. Dort beginnt die Transkreation.
Markteintritt und Internationalisierung
Wer im Ausland verkauft, braucht sein Marketing in den Sprachen seiner Kunden. Laut Eurostat verkauften 2025 8,98 % der deutschen Unternehmen mit 10 und mehr Beschäftigten über Website, App oder Marktplatz an Kunden in anderen EU-Ländern. Und Kunden kaufen lieber, wenn ein Angebot sie in ihrer eigenen Sprache anspricht.
Für Marketing-Teams heißt das: Kampagne, Produktseite, Social-Media-Beiträge und Newsletter müssen zum selben Termin in mehreren Sprachen bereitstehen. Eine eigene Übersetzungsabteilung lohnt sich dafür selten. Als Agentur für Übersetzungen übernehmen wir diese Übersetzungen für das Marketing von Unternehmen, Onlinehändlern und Agenturen. Sprechen Sie uns an, sobald Ihr nächster Markt feststeht, wir sagen Ihnen gern, was Ihre Texte dafür brauchen.
2. Marketing-Übersetzungsdienste für Online, Print und Presse
Zur Marketing-Übersetzung gehört jeder Text, mit dem Sie Kunden gewinnen oder Ihre Marke zeigen. Dazu zählen zum Beispiel Suchanzeigen, Produktbeschreibungen, Broschüren und Pressemitteilungen. Unsere Marketing-Übersetzungsdienste decken jede dieser Textsorten ab, und ihre eigenen Regeln bleiben auch in der Übersetzung erhalten.
Anzeigentexte und Produkttexte
Die engsten Grenzen im Online-Marketing haben Anzeigen, denn jede Werbeplattform gibt feste Längen vor. Google Ads erlaubt für responsive Suchanzeigen bis zu 15 Anzeigentitel mit je höchstens 30 Zeichen. Dazu kommen bis zu 4 Beschreibungen mit je höchstens 90 Zeichen, so die Google-Hilfe. Ein Titel, der auf Deutsch genau passt, ist in wörtlicher Übersetzung oft zu lang. Deshalb baut der Übersetzer die Anzeige für die Zielgruppe im neuen Markt neu: gleiche Botschaft, neue Wörter, passende Länge.
Ähnlich feste Felder haben die App-Stores, ein wichtiger Kanal für das Marketing von Apps. Google Play erlaubt für den App-Namen 30 Zeichen, für die Kurzbeschreibung 80 und für die vollständige Beschreibung 4.000 Zeichen. Apple misst das Keyword-Feld dagegen mit 100 Bytes statt Zeichen, sodass Sprachen mit Mehrbyte-Zeichen wie Chinesisch oder Japanisch dort weniger Platz haben. Weil Store-Texte zur App gehören, hängen sie eng mit der Lokalisierung von Software zusammen.
Auch Produktbeschreibungen im Onlineshop gehören zum Marketing. Sie haben mehr Platz, müssen aber verkaufen und gefunden werden. Neben Material und Maßen zählen die Wörter, mit denen Ihre Zielgruppe im Zielmarkt sucht. Zum Shop gehören außerdem Rechtstexte, und wenn Sie Ihre AGB übersetzen lassen, zählt dort Genauigkeit statt Werbewirkung.
Website- und Social-Media-Texte
Auch die Texte Ihrer Website und Ihres Social-Media-Marketings übersetzen wir. Wer seine Website übersetzen lassen möchte, bekommt Startseite, Landingpages und Menüs in der Zielsprache, im Ton Ihres übrigen Marketings. Bei Online-Texten kommt eine Frage dazu: Mit welchen Begriffen sucht Ihr Publikum im Zielmarkt? Die Keywords werden je Markt neu bestimmt, und genau das leistet die SEO-Übersetzung.
Social-Media-Beiträge sind kurz, schnell und oft umgangssprachlich, und Hashtags, Emojis und Anspielungen auf aktuelle Themen funktionieren nicht in jeder Sprache gleich. Ein Beitrag, der auf Deutsch locker klingt, kann für Muttersprachler einer anderen Sprache zu vertraulich oder zu steif wirken. Im Social-Media-Marketing zählt der Ton mehr als das einzelne Wort.
Print, Presse und Präsentationen
Die dritte große Gruppe sind gedruckte Marketing-Materialien und Texte der Unternehmenskommunikation. Typisch sind zum Beispiel:
- Broschüren, Kataloge und Produktblätter für Kunden und Händler.
- Flyer, Plakate und Mailings für einzelne Marketing-Aktionen.
- Pressemitteilungen für Fachpresse und Tageszeitungen.
- Präsentationen für Kundentermine und Messen.
- Newsletter an Ihre bestehenden Kunden.
Pressemitteilungen haben einen eigenen Stil: verdichtet, sachlich, mit kurzen Abschnitten und dem Wichtigsten zuerst. Diese Form muss in der Übersetzung erhalten bleiben, damit Redaktionen die Meldung gern übernehmen. Ähnlich ist es bei größeren Unternehmenspublikationen: Wenn Sie einen Geschäftsbericht übersetzen lassen, treffen Werbesprache und Zahlenwerk aufeinander.
Ihre Marketing-Texte müssen Sie dafür nicht mühsam aus dem Layout herauskopieren, denn wir nehmen jedes gängige Dateiformat an, auch PDF. InDesign-Dateien schicken Sie bitte als IDML-Export, denn das Format .indd können wir nicht direkt bearbeiten. Eine Übersicht, welche Dateiformate wir bearbeiten, finden Sie im Hilfe-Center.
3. Transkreation: Wenn Slogan und Kampagne neu entstehen
Manche Marketing-Botschaften verlieren in wörtlicher Übersetzung ihre Wirkung. Dann entsteht der Text in der Zielsprache neu, mit derselben Absicht wie das Original. Dafür hat sich im Marketing der Begriff Transkreation eingebürgert, ein Kunstwort aus Übersetzung und Kreation.
Eine einheitliche, genormte Definition gibt es für diesen Begriff nicht. Eine Übersichtsarbeit von Díaz-Millón und Olvera-Lobo aus dem Jahr 2023 beschreibt Transkreation als kreative Neuinterpretation von Texten für ein bestimmtes Zielpublikum. Für die Übersetzung im Marketing lassen sich zur Orientierung drei Vorgehensweisen unterscheiden:
| Vorgehen | Was erhalten bleibt | Typische Texte |
|---|---|---|
| Übersetzung | Inhalt und Aufbau des Originals | Produktbeschreibung, Katalog, Pressemitteilung |
| Transkreation | Absicht und Wirkung, nicht der Wortlaut | Claim, Slogan, Kampagnenmotiv |
| Texten in der Zielsprache | nur das Briefing | Marketing-Kampagne, die es nur in einem Markt gibt |
Die Grenze zwischen den drei Stufen ist fließend. Für einen Katalog genügt eine Übersetzung, sein Titel auf dem Umschlag braucht vielleicht schon eine freiere Lösung.
Claims und Slogans
Am häufigsten betrifft die Neufassung Claims und Slogans. Sie sind kurz, rhythmisch und oft genau auf eine Sprache zugeschnitten. Eine wörtliche Übersetzung trifft zwar den Inhalt, verliert aber den Klang, der einen Slogan einprägsam macht.
In der Praxis beginnt eine Transkreation meist mit einem Creative Brief. Er hält fest, was der Claim erreichen soll, welche Tonalität er hat und welche Zielgruppe er anspricht. Nach der Beschreibung von Benetello (2018) entstehen daraus oft mehrere Versionen zur Auswahl.
Bei globalen Kampagnen folgt häufig eine Freigabe in zwei Stufen, zuerst im Zielmarkt und dann im Marketing der Zentrale. Eine Rückübersetzung zeigt der Zentrale dabei, was die neue Fassung wörtlich sagt. So bleibt die Idee der Kampagne in allen Ländern dieselbe, auch wenn sich ihre Worte unterscheiden.
Wortspiele, Reime und grammatisches Geschlecht
Wortspiele, Reime und Doppeldeutigkeiten tragen selten über sprachliche und kulturelle Grenzen. Ein Reim braucht in der Zielsprache Wörter, die sich ebenfalls reimen und trotzdem dasselbe sagen. Gelingt das nicht, ersetzt der Übersetzer das Wortspiel oft durch eine andere Stilfigur mit ähnlicher Wirkung.
Eine zweite Hürde ist das grammatische Geschlecht. Viele kurze Slogans im Englischen sprechen ihr Publikum an, ohne ein Geschlecht festzulegen. In Sprachen wie Französisch, Spanisch oder Polnisch richten sich Adjektive dagegen oft nach der angesprochenen Person. Ein Claim wie „Ready for more?“ verlangt vom Übersetzer dort zum Beispiel eine Entscheidung, die das Original nie treffen musste.
Rechtliche Grenzen für Werbeaussagen
Ein Werbeversprechen, das im Ausgangsmarkt erlaubt war, darf in Deutschland nicht automatisch erscheinen. Für Lebensmittel erfasst die Health-Claims-Verordnung (EG) Nr. 1924/2006 auch Werbung, Marken und Fantasiebezeichnungen: Ein Gesundheitsversprechen darf nur stehen, wenn es zugelassen ist.
Für Heilmittelwerbung gilt in Deutschland zusätzlich das Irreführungsverbot des § 3 Heilmittelwerbegesetz, mehr dazu bei den medizinischen Übersetzungen. Auch eine kreative Neufassung im Marketing darf deshalb nichts versprechen, was das Original nicht verspricht oder was im Zielmarkt unzulässig ist.
4. Übersetzungsbüro für Marketing: Wer Ihre Texte übersetzt und prüft
Ihre Marketing-Texte übersetzen bei uns erfahrene Übersetzer, und vor der Lieferung prüft eine zweite Person jede Übersetzung. Muttersprachler der Zielsprache prüfen und lektorieren dabei, wie Ihre Botschaft klingt. Für Ihr Marketing heißt das: Kein Satz erreicht Ihre Kunden, den nur eine Person gelesen hat.
Erfahrung in Fachgebiet und Branche
Marketing für Kosmetik spricht anders als für Maschinen oder Software. Deshalb arbeiten an Ihrem Auftrag Übersetzer mit langjähriger Erfahrung im jeweiligen Fachgebiet, aus unserem Netz von über 3.000 Übersetzern. Wer Ihre Branche kennt, trifft die Begriffe Ihrer Zielgruppe und weiß, welche Aussagen dort üblich sind.
Übersetzungen werden bei uns heute maschinell vorübersetzt und danach post-editiert, also von Menschen Satz für Satz überarbeitet. Wie diese maschinelle Übersetzung mit Post-Editing abläuft, erklären wir auf einer eigenen Seite. Gerade bei einer Marketing-Übersetzung zählt diese Überarbeitung, denn Ton und Rhythmus Ihrer Marke legt ein menschlicher Übersetzer fest.
Zweite Prüfung und Qualitätsprotokoll
Bei uns liest eine zweite Person jede Marketing-Übersetzung gegen, bevor sie das Haus verlässt. Dieses Vier-Augen-Prinzip fängt Tippfehler, falsche Preise und holprige Sätze ab, bevor sie in einer Anzeige oder auf einem Plakat stehen. Als dreifach zertifiziertes Übersetzungsbüro arbeiten wir nach geprüften Abläufen.
Zu jeder Lieferung bekommen Sie ein Qualitätsprotokoll. Es belegt den Prozess nach ISO und dient Ihnen als Nachweis bei Ihren eigenen ISO-Audits. Im Marketing begleitet es die übersetzte Fassung außerdem in die Freigabe: Ihre Ländergesellschaft sieht so, dass das Marketing-Material schon geprüft ist, bevor sie es selbst liest.
Bis zum Start ist eine Marketing-Kampagne oft vertraulich, denn Produktnamen, Preise und Termine sollen vorher nicht bekannt werden. Wir verarbeiten Ihre Daten DSGVO-konform nach EU-Datenschutzrecht. Translate-Trade arbeitet nach ISO/IEC 27001, der Norm für Informationssicherheit.
Freigabe im Zielmarkt
Neben unserer internen Prüfung gibt es einen zweiten Schritt, der bei Ihnen liegt: die Freigabe im Zielmarkt. Kollegen aus dem Marketing Ihrer Ländergesellschaft oder Partner vor Ort kennen als Muttersprachler Kunden und Wettbewerb dort am besten. Binden Sie sie früh ein, denn Änderungen kurz vor Druck oder Kampagnenstart kosten Zeit.
Diese Freigabe hat auch einen rechtlichen Grund. Für eine Werbeaussage in Deutschland bleibt das werbende Unternehmen verantwortlich, auch wenn ein Dienstleister sie erstellt oder überträgt (§ 5 und § 8 Abs. 2 UWG). Deshalb prüfen Sie als Auftraggeber die Endfassung, bevor sie erscheint.
Hat Ihr Marketing-Team im Zielmarkt einen Text schon selbst geschrieben, braucht er oft keine Übersetzung mehr, sondern ein Lektorat und Korrektorat. Dabei werden Ausdruck und Rechtschreibung geglättet, ohne Ihre Idee zu verändern. Fragen Sie uns, wir sagen Ihnen gern, welcher Weg zu Ihrem Text passt.
5. Corporate Wording und Terminologie: Klingt Ihre Marke überall gleich?
Ihre Marke klingt in jeder Sprache gleich, wenn vorher feststeht, wie sie spricht. Diese Festlegung heißt Corporate Wording: die Wörter, die Ansprache und der Ton, mit denen ein Unternehmen auftritt. Für jede Übersetzung im Marketing ist sie die wichtigste Vorlage.
Bei Werbetexten gibt es nämlich keine amtliche Terminologie. Verbindlich ist die Wortwahl des Kunden, also Ihre Markenbegriffe, Ihr Styleguide und Ihre früheren Texte. Die Norm ISO 17100 für Übersetzungsdienstleistungen verlangt, dass der Übersetzer die Terminologie und das Referenzmaterial des Kunden einhält und einheitlich verwendet.
Ein Styleguide beschreibt, wie Ihr Marketing schreibt, etwa Anrede, Schreibweisen und Wörter, die nie vorkommen sollen. Ein Markenglossar listet die Begriffe, die in jeder Sprache gleich bleiben oder eine feste Übersetzung haben. Ins Corporate Wording gehören zum Beispiel diese Punkte:
| Bereich | Was festgehalten wird | Beispiel |
|---|---|---|
| Ansprache | Duzen oder Siezen, Grad der Förmlichkeit | Siezen im Katalog, Duzen in Social Media |
| Feste Begriffe | Wörter mit freigegebener Übersetzung | Name einer Produktlinie |
| Produktnamen | bleiben gleich oder werden angepasst | Fantasiename für alle Märkte |
| Claims | bleiben im Original oder entstehen neu | englischer Claim auch in Deutschland |
Tonalität und Ansprache
Die Tonalität überträgt sich am wenigsten von selbst. Ob ein Markt das Duzen oder das Siezen erwartet, wie viel Humor Ihre Kunden mögen und wie förmlich ein Angebot klingen darf, unterscheidet sich von Land zu Land. Dahinter stehen kulturelle Gewohnheiten. Eine Marke, die auf Deutsch duzt, kann in der Übersetzung bewusst förmlicher auftreten und trotzdem dieselbe bleiben.
Werbe- und Fachsprache trennen Sie dabei am besten auch im eigenen Unternehmen. Die Marketing-Broschüre spricht Kunden mit Bildern und Gefühl an, das Handbuch beschreibt Funktionen genau und nüchtern. Wie verschieden beide sind, zeigt die EU-Terminologiedatenbank IATE: Sie sammelt Fachbegriffe und nimmt bewusst keine Alltagswörter auf. Für Handbuch und Datenblatt sind technische Übersetzungen der passende Weg.
Produktnamen in neuen Märkten
Ein Produktname braucht vor dem Start in einem neuen Markt zwei getrennte Prüfungen. Die erste ist rechtlich: Das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA) prüft bei der Anmeldung nicht, ob eine Marke schon so oder ähnlich eingetragen ist. Diese Recherche ist Sache des Unternehmens, etwa im DPMAregister oder in den Datenbanken des EUIPO.
Die zweite Prüfung ist sprachlich. Ein Fantasiename kann in einer anderen Sprache wie ein unangenehmes Wort klingen oder ungewollt an etwas Negatives erinnern. Klären Sie deshalb vor der Anmeldung mit Muttersprachlern, wie der Name im Zielmarkt wirkt. Dieselbe Frage stellt sich, wenn Sie Firmennamen übersetzen oder bewusst im Original lassen möchten.
Translation Memory und Glossare
Sind Begriffe und Ton einmal festgelegt, sollen sie in jeder neuen Marketing-Kampagne gleich bleiben. Mit Terminologiemanagement halten Sie Markenbegriffe, Produktnamen und Claims fest, die nicht übersetzt werden. Das Translation Memory als Teil moderner Übersetzungstechnologie speichert freigegebene Sätze und schlägt sie bei der nächsten Marketing-Übersetzung wieder vor. So heißt Ihre Herbstaktion im dritten Katalog genauso wie im ersten.
Als Firmenkunde arbeiten Sie mit unserem Online-Kundenportal. Dort laden Sie Dateien hoch, geben Übersetzungen frei und sehen Terminologie und Translation Memory ein. Ihr Marketing-Team oder Ihre Agentur kann so selbst nachschlagen, wie ein Markenbegriff in einer Sprache freigegeben ist. Sprechen Sie uns an, wenn Ihre Marke in neue Sprachen geht, wir besprechen gern, was dafür feststehen sollte.
6. Mehrere Märkte, ein Kampagnenstart: Sprachen und Termine
Alle Sprachen Ihrer Kampagne bekommen Sie bei uns als Sprachdienstleister aus einer Hand. Die Marketing-Übersetzungen für alle Märkte laufen parallel, damit Ihre Kampagne überall am selben Tag starten kann. Welche Sprachen Sie brauchen, folgt aus Ihren Absatzmärkten.
Absatzmärkte und Exportziele
Die wichtigsten Exportziele Deutschlands waren 2025 laut Destatis die USA mit 146,2 Mrd. Euro und Frankreich mit 117,4 Mrd. Euro. Auf Platz drei folgten die Niederlande mit 112,5 Mrd. Euro. Für Marketing in den USA und für viele internationale Kampagnen sind englische Übersetzungen der erste Schritt.
Für Anzeigen, Kataloge und Websites in Frankreich hilft Ihnen unser Übersetzungsbüro für Französisch. Für den Markt in den Niederlanden steht unser Übersetzungsbüro Niederländisch bereit. In beiden Ländern erwarten Kunden Marketing in ihrer Landessprache, das nicht wie eine Übersetzung klingt.
Auch für viele weitere Märkte übersetzen wir Ihr Marketing. Unser Übersetzungsbüro Spanisch richtet Ihre Texte auf Spanien oder Lateinamerika aus, denn dort sprechen Kunden unterschiedlich. Für Kampagnen in Italien und Polen sind unser Übersetzungsbüro Italienisch und unser Übersetzungsbüro Polnisch da.
Kleinere Märkte erreichen Sie ebenfalls in der Sprache Ihrer Kunden. Für Norwegen und Bulgarien sind unser Übersetzungsbüro Norwegisch und unser Übersetzungsbüro Bulgarisch zuständig, ebenso für Werbung aus diesen Ländern, die ins Deutsche soll.
China lag 2025 mit 81,3 Mrd. Euro auf Rang 6 der deutschen Exportziele. Für eine Übersetzung Deutsch-Chinesisch Ihrer Anzeigen kommt eine technische Grenze dazu. Google Ads zählt chinesische, japanische und koreanische Zeichen doppelt, jede Anzeigenzeile hat also nur halb so viel Platz. Der Übersetzer muss den Text deshalb noch stärker verdichten.
Nicht jedes Marketing geht in den Export. Hotels, Ferienregionen und Restaurants in Deutschland werben um Gäste aus dem Ausland, oft mit Website und Social-Media-Kampagne. Für diese Branche bieten wir eigene Übersetzungen für Tourismus und Hotellerie. Wer seine Speisekarte übersetzen lassen möchte, braucht Gerichte, die appetitlich klingen und nicht wörtlich übertragen sind.
Gegenrichtung: Werbung für den deutschen Markt
Auch ausländische Marken, die in Deutschland werben, lassen ihr Marketing von uns ins Deutsche übersetzen. Für ihre Werbung gelten dann die deutschen Regeln. Nach Artikel 6 der Rom-II-Verordnung gilt bei unlauterem Wettbewerb das Recht des Staates, in dem die Werbung wirkt, nicht das des Landes, in dem sie entstand. Das gilt in jede Richtung: Jede Marktfassung hat ihre eigenen rechtlichen Grenzen. Teilnahmebedingungen eines Gewinnspiels oder Rechtshinweise einer Kampagne sind deshalb ein Fall für juristische Übersetzungen.
Zum Markteintritt in Deutschland gehören außerdem oft Unterlagen für Behörden und Geschäftspartner, etwa ein ausländischer Handelsregisterauszug. Dafür brauchen Sie meist eine beglaubigte Übersetzung durch einen zugelassenen Übersetzer.
Welche Unterlagen wir dafür übersetzen, zeigt die Seite zur Übersetzung offizieller Dokumente. Mit Vertriebspartnern und Händlern im neuen Markt kommen meist Verträge dazu. Auch hier können Sie bei uns Ihren Vertrag übersetzen lassen, damit beide Seiten dieselben Pflichten in ihrer Sprache lesen.
Druckfristen, Messen und Kampagnenstart
Im Marketing lässt sich ein Kampagnenstart, ein Drucktermin oder eine Messe selten verschieben. Nennen Sie uns Ihren Termin deshalb schon mit der Anfrage. Unsere Übersetzer bearbeiten mehrere Sprachen parallel, damit alle Fassungen zur selben Zeit fertig sind. Eilt es, gibt es eine Express-Übersetzung gegen Aufschlag.
Auf der Messe zählt dann oft das persönliche Gespräch. Für Gespräche am Messestand finden Sie bei uns auch Dolmetscher. Schicken Sie uns Ihre Texte mit Zielsprachen und Starttermin, wir planen die Marketing-Übersetzungen gern so, dass Ihre Kampagne in allen Märkten rechtzeitig bereitsteht.
